13巻11号
2014年11月25日発行
オンラインISSN 1347-4448，印刷版ISSN 1348-5504
発行 特定非営利活動法人グローバルビジネスリサーチセンター(GBRC)
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装備の充実は消費者選好を高めるか?―乗用車をめぐる知覚ポジショニング、技術装備、購買態度の関係分析
水野誠, 桑島由芙, 東秀忠, 貴志奈央子
pp. 415-442
本研究では、日本市場で販売されている約150車種の乗用車について4時点にわたって測定された多次元の知覚データと、各種先端装備の採用レベルの関係を分析することで、知覚ポジショニングに適合する装備の採用が行われているかどうかを分析した。さらにそれを潜在顧客の購買態度と結びつけると、ポジショニングから期待される以上の「過剰装備」が、他の要因を一定とすると、購買への態度を悪化させることが示された。
キーワード：製品開発、消費者選好、過大／過小装備-
水野誠, 桑島由芙, 東秀忠, 貴志奈央子 (2014)「装備の充実は消費者選好を高めるか?―乗用車をめぐる知覚ポジショニング、技術装備、購買態度の関係分析」『赤門マネジメント・レビュー』 13(11), 415-442. http://www.gbrc.jp/journal/amr/AMR13-11.html
PDFファイル AMR13-11-1.pdf (1.23MB)
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- < 連載 >
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日台経済交流の礎を築いた人々―第一回 李上甲氏
岸保行, 根橋玲子
pp. 443-464
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岸保行, 根橋玲子 (2014)「日台経済交流の礎を築いた人々―第一回 李上甲氏」『赤門マネジメント・レビュー』 13(11), 443-464. http://www.gbrc.jp/journal/amr/AMR13-11.html
PDFファイル AMR13-11-2.pdf (443KB)
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- < ものづくり紀行 第八十八回 >
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中国西部地域における自動車産業の変貌―中国民族系自動車メーカーの事例を中心に
蒋瑜潔, 周佐喜和
pp. 465-476
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蒋瑜潔, 周佐喜和 (2014)「中国西部地域における自動車産業の変貌―中国民族系自動車メーカーの事例を中心に」『赤門マネジメント・レビュー』 13(11), 465-476. http://www.gbrc.jp/journal/amr/AMR13-11.html
PDFファイル AMR13-11-3.pdf (409KB)
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