11巻12号

2012年12月25日発行

オンラインISSN 1347-4448,印刷版ISSN 1348-5504
発行 特定非営利活動法人グローバルビジネスリサーチセンター(GBRC)

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< 査読つき研究ノート >(オープンアクセス)

中国ファクター活用による台湾企業ブランドの推進

岸本千佳司

pp. 785-820

中国での大規模生産拠点の構築により主にICT電子分野の受託製造業で世界的地位を確立した台湾は、近年、自社ブランドの構築に注力している。本稿は、台湾にとって文化・言語・地理的に近接する中国市場が、本国市場の狭小さや政府による強力な支援の欠如という不利な状況を補い、台湾ブランド推進にとって言わば準国内市場の役割を果たすという仮説を提示する。ただし台湾企業にとっても中国市場の開拓は、チャンスもあるが決して容易でもないと言われている。本稿では、自社ブランド展開で成果を収めた台湾企業の事例研究と二次資料の分析を通してその実態を明らかにし、中国ファクター活用を通じた台湾ブランド推進の現状と課題について検討する。その結果、言語的・文化的親近性からくる潜在的優位性を活かすためには戦略的ブランド経営や生産拠点拡充・販路網構築への果敢な投資等の多くの努力が必要であること、中国市場でのマーケティング経験が台湾企業のブランド経営の訓練・実験となり得ること、中国とのつながりを武器に台湾ブランド推進を図るにはブランド創造の源泉として台湾の文化・社会の発展とアイデンティティ確立への継続的取組みが必要であることが示される。
キーワード:OEM/ODM、台湾ブランド、中国市場開拓、ミドル市場

岸本千佳司 (2012)「中国ファクター活用による台湾企業ブランドの推進」『赤門マネジメント・レビュー』 11(12), 785-820. http://www.gbrc.jp/journal/amr/AMR11-12.html

PDFファイル AMR11-12-1.pdf (750KB)
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< ものづくり紀行 第七十二回 >

アフリカの日本型ハイブリッド工場シリーズ
(J) トヨタ

公文溥

pp. 821-832

公文溥 (2012)「アフリカの日本型ハイブリッド工場シリーズ (J) トヨタ」『赤門マネジメント・レビュー』 11(12), 821-832. http://www.gbrc.jp/journal/amr/AMR11-12.html

PDFファイル AMR11-12-2.pdf (318KB)
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< ものづくり紀行 第七十三回 >

アフリカの日本型ハイブリッド工場シリーズ
(K) 日産・南アフリカ―日本型生産システムの移転について

ホルヘ・カリーリョ

pp. 833-842

ホルヘ・カリーリョ (2012)「アフリカの日本型ハイブリッド工場シリーズ (K) 日産・南アフリカ―日本型生産システムの移転について」『赤門マネジメント・レビュー』 11(12), 833-842. http://www.gbrc.jp/journal/amr/AMR11-12.html

PDFファイル AMR11-12-3.pdf (297KB)
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< ものづくり紀行 第七十四回 >

アフリカの日本型ハイブリッド工場シリーズ
(L) ハーニック・フェロクロム社 (Hernic Ferrochrome (Pty) Ltd.)―海外において資源会社を傘下におき、三菱商事の企業理念を現地会社のCSR活動に生かす

郭四志

pp. 843-852

郭四志 (2012)「アフリカの日本型ハイブリッド工場シリーズ (L) ハーニック・フェロクロム社 (Hernic Ferrochrome (Pty) Ltd.)―海外において資源会社を傘下におき、三菱商事の企業理念を現地会社のCSR活動に生かす」『赤門マネジメント・レビュー』 11(12), 843-852. http://www.gbrc.jp/journal/amr/AMR11-12.html

PDFファイル AMR11-12-4.pdf (360KB)
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< ものづくり紀行 第七十五回 >

アフリカの日本型ハイブリッド工場シリーズ
(M) サマンコル・クロム社 (Samancor Chrome Ltd.)―双日の世界第2位クロム生産会社への投資事業

安保哲夫

pp. 853-858

安保哲夫 (2012)「アフリカの日本型ハイブリッド工場シリーズ (M) サマンコル・クロム社 (Samancor Chrome Ltd.)―双日の世界第2位クロム生産会社への投資事業」『赤門マネジメント・レビュー』 11(12), 853-858. http://www.gbrc.jp/journal/amr/AMR11-12.html

PDFファイル AMR11-12-5.pdf (255KB)
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< ものづくり紀行 第七十六回 >

アフリカの日本型ハイブリッド工場シリーズ
(N) コマツ

清水真穂

pp. 859-866

清水真穂 (2012)「アフリカの日本型ハイブリッド工場シリーズ (N) コマツ」『赤門マネジメント・レビュー』 11(12), 859-866. http://www.gbrc.jp/journal/amr/AMR11-12.html

PDFファイル AMR11-12-6.pdf (280KB)
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