桑嶋健一 筑波大学准教授(GBRCフェロー)共編著の
『マーケティング・経営戦略の数理』が出版されました
桑嶋健一 筑波大学准教授(GBRCフェロー)共編著の
西尾チヅル・桑嶋健一・猿渡康文(編著)
『マーケティング・経営戦略の数理』朝倉書店(3,600円)
が出版されました。シリーズ「ビジネスの数理」の第7巻で、目次は下記の通りの
4部・12章構成。
第1部 マーケティングマネジメント
第1章 消費者のエコロジー行動の構造
─環境マーケティングの要件─
第2章 スイッチング・コストと顧客の離脱行動
─金融サービス業の分析─
第3章 地方銀行の効率性測定
─DEAによる分析─
第2部 マーケティングサイエンス
第4章 動的売上反応モデルによる小売価格戦略の評価
─状態空間モデルの適用─
第5章 環境変化と店舗戦略
─潜在クラスモデルの適用─
第6章 広告コミュニケーション効果の測定
─広告想起と店頭配荷の販売への影響─
第3部 経営戦略と組織
第7章 プロジェクト組織の形成プロセス
─重量級コミュニケーション・マネジャーの役割─
第8章 ヘドニックプライス・モデルと競争戦略
─デジタルカメラ産業の実証分析─
第9章 電力市場の自由化と企業行動
─ゲーム理論を基礎としたモデル化─
第4部 技術経営（MOT）
第10章 “超顧客”志向の製品開発マネジメント
─化学産業の実証分析─
第11章 既存技術と新規技術のジレンマ
─ソニーのテレビ開発事例─
第12章 技術系スタートアップ企業の成長戦略
─資金調達マネジメントを中心に─
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